個(gè)性化服裝定制走進(jìn)百姓生活

5月1日-9日，作為大連市“五一”春季活力行動(dòng)主要活動(dòng)之一，由大連市工信局主辦的“大連個(gè)性化服裝定制時(shí)尚體驗(yàn)”活動(dòng)如期舉行。不少消費(fèi)者慕名來(lái)到大連友誼商城12樓親身體驗(yàn)。這里聚集了十余家大連本土服裝定制企業(yè)和4位獨(dú)立設(shè)計(jì)師。在定制的“海洋”里，顧客們“撒歡”體驗(yàn)了一把服裝定制的全過(guò)程。一些顧客把優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為訂單，從800元的定制旗袍到9.8萬(wàn)元的定制婚紗，都不斷有人下單。 一批消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始服裝定制嘗鮮了定制的過(guò)程到底是怎樣的？ 獨(dú)立設(shè)計(jì)師徐德輝在這次定制體驗(yàn)活動(dòng)中收獲頗豐。9天里，他的高級(jí)女裝品牌接待了約40位顧客，“4位顧客已交定金，其中兩位定制婚紗，一位定制高級(jí)女裝和晚禮服，還有一位為媽媽、婆婆和自己定制三套婚宴禮服。”徐德輝透露，其中有一套婚紗，因?yàn)槊媪习嘿F，工藝上采用純手工蘇繡，米珠繡，打籽繡等刺繡工藝并點(diǎn)綴貴重金屬和天然寶石打折后的成交價(jià)達(dá)到9.8萬(wàn)元。 然而，不要以為服裝定制就是價(jià)格昂貴的代名詞，它其實(shí)是普通工薪階層也能消費(fèi)的東西。“比如參加這次定制體驗(yàn)的大連眾邦服飾，他們的一次旗袍量體包含幾十個(gè)數(shù)據(jù)，結(jié)合人工服務(wù)和儀器測(cè)量共同完成一次次復(fù)雜又精準(zhǔn)的量體服務(wù)。在本次體驗(yàn)活動(dòng)中，顧客定制旗袍，價(jià)位最低的只有800元左右，也是讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在享受到了實(shí)惠。”大連市工信局紡織服裝處處長(zhǎng)鄭曉杰說(shuō)，“目前大連服裝定制企業(yè)可以為消費(fèi)者提供多品類(lèi)的定制服裝，價(jià)格的選擇空間也很寬泛。有千元以下價(jià)位的，也有一兩千到四五千元價(jià)位的，還有超過(guò)萬(wàn)元以上的，總之每個(gè)層面都可兼顧到。” 一整套定制過(guò)程都包括什么呢？徐德輝介紹，工作人員會(huì)跟客戶溝通包括衣服的用途、場(chǎng)合，消費(fèi)者的職業(yè)特點(diǎn)等。量體師進(jìn)行量體。工作人員現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)圖，與顧客溝通并修改，然后拿出色料卡，根據(jù)顧客的膚色、氣質(zhì)、預(yù)算價(jià)位等跟客戶一起選擇相關(guān)面料。一段時(shí)間后，試穿的白坯（用白色麻制布料制作的樣品）做好，請(qǐng)客戶來(lái)試穿，確定最終尺寸和版型后，再按顧客定好的布料去裁衣制作。 與規(guī)?；某梢孪啾?，定制還是小貴那么消費(fèi)者追求定制的意義在哪？ 薛鑫淼是參加本次定制活動(dòng)的4位獨(dú)立設(shè)計(jì)師之一。“與批量化生產(chǎn)的成衣相比較，定制服裝的價(jià)格約高出一倍。”薛鑫淼說(shuō)，“成衣設(shè)計(jì)師更講究客群，講究大眾化，追求銷(xiāo)量。而真正的定制服裝，一定是客戶有需求才來(lái)定制，這種定制以客戶為主導(dǎo)。以往，是客戶看到一款成衣，感受到它與自己的內(nèi)在精神和外在形象有契合感，因而去追求；而定制恰好相反，客戶將外在形象、內(nèi)在精神、場(chǎng)景元素等等呈現(xiàn)給設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師通過(guò)專業(yè)知識(shí)來(lái)幫助客戶更好地實(shí)現(xiàn)與服飾的契合感。”“曾經(jīng)，工業(yè)化制衣發(fā)展到爐火純青時(shí)，又剛好遇見(jiàn)電商業(yè)高速發(fā)展，大約10年前，一家服裝企業(yè)靠某一個(gè)流行爆款一下賣(mài)出十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)件同款的事例并不鮮見(jiàn)，靠一款服裝賺得盆滿缽滿的故事常有耳聞。”薛鑫淼說(shuō)，“然而，近幾年，客群的需求產(chǎn)生了變化，社交媒體日漸壯大讓人們對(duì)‘撞衫’的容忍度迅速下降。在現(xiàn)實(shí)生活中，兩個(gè)人撞衫一定會(huì)引起尷尬，然而隨著社交媒體的興起，人們?cè)诰W(wǎng)上也不希望撞衫，更不希望自己穿的衣服被人扒出品牌和價(jià)格。在這種服裝個(gè)性化需求提升，著裝從眾心理下降的情況下，能賣(mài)出十幾萬(wàn)件的服裝爆款已經(jīng)許久不出現(xiàn)了。服裝定制成為一片新的藍(lán)海。” 而對(duì)穿著者來(lái)說(shuō)，服裝定制給他最切身的體會(huì)就是舒適。正因?yàn)槿绱?，盡管與成衣相比，定制服裝價(jià)格貴，生產(chǎn)周期長(zhǎng)（往往需要一周到一個(gè)月左右時(shí)間），但人們對(duì)她的接受程度越來(lái)越高。 現(xiàn)在的服裝定制和幾十年前找裁縫有什么不一樣？ 在成衣大規(guī)模進(jìn)入我們生活之前，很多人記憶中都有過(guò)找裁縫制作衣服的經(jīng)歷。一位大連人就回憶起自己小時(shí)候，媽媽帶她去做衣服的經(jīng)歷：“也是有設(shè)計(jì)感的，款式、版型也是很時(shí)髦的，料子是自己選的，也是挺貴的呢！” 時(shí)光荏苒，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，幾十年的成衣工業(yè)化浪潮之后，進(jìn)入2020年代，定制服裝的浪潮重新席卷回來(lái)。 “幾十年前的一個(gè)重要制約條件是，工業(yè)不普及，成衣很少，所以人們有錢(qián)沒(méi)錢(qián)都只能去做衣服，當(dāng)時(shí)裁縫需要掌握的知識(shí)也很有限?，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)師卻不同，他們幾乎需要滿足客戶的所有需求，不論是洋裝、婚紗、禮服、中式的旗袍、手繡還是高級(jí)成衣都需要擅長(zhǎng)，一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師需要掌握的專業(yè)知識(shí)需要比當(dāng)時(shí)的裁縫要多很多。”徐德輝說(shuō)。 “服裝定制在大連有充分的市場(chǎng)需求。”鄭曉杰說(shuō)，“這是一個(gè)城市的消費(fèi)水平發(fā)展到一定程度而體現(xiàn)出的個(gè)性化追求。”她稱：“近幾年的定制化還有一個(gè)非常顯著的趨勢(shì)，就是民族風(fēng)服飾定制需求強(qiáng)。” 為某一個(gè)人的某一個(gè)場(chǎng)合定制一件衣服，讓他（她）記憶一生，這是服裝定制最有溫度，最具溫情的一幕。一位女孩，將她婆婆的媽媽半個(gè)世紀(jì)前在上海定制的一套精美老式婚紗修復(fù)翻新，在婚禮當(dāng)天穿上這件有意義的婚紗與愛(ài)人牽手共度人生——這就是定制的溫情和意義所在。半島晨報(bào)、39度視頻首席記者趙暉